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エコシフト チャーミングに世界を変える方法 マエキタミヤコ著 講談社現代新書　06.11 777円（税込） » Amazonの購入ページへ

　マエキタミヤコさんはＮＧＯ、ＮＰＯの世界では知る人ぞ知るクリエイティブディレクター。カムネットはＮＰＯでもＮＧＯでもないが、その志は彼らと近いところにあり（ＮＰＯの登録手続きが面倒なので無冠のままでいるとか？）、本書はカムネットにとっても無縁ではない。無縁どころか、志はあるが運動がなかなか拡大していかないという悩みを抱えているカムネットのような集団にとって、情報発信の方法やことばのセンスに関する数々のヒントを与えてくれるのが本書である。

　日本自然保護協会のポスターやパンフ、フレンズ・オブ・ジ・アースのくじらキャンペーン、地雷禁止国際キャンペーン、グリンピースジャパンのぬりえプラカード、100万人のキャンドルナイト、大地を守る会のフードマイレージキャンペーン、ほっとけない世界のまずしさキャンペーンなどなど、マエキタさんの手にかかった日本のＮＧＯ、ＮＰＯキャンペーンは数知れず、それぞれが大成功を収めている。
　「エコ」方向への「シフト」を志すあらゆる集団と個人は、おなじ動機をもっている無数の人たちの耳目にピンとくる新鮮なことばで、行動を促すアイデアで、「そうだ！　私もやろう！」と共感してもらう実行可能な提案をもって、具体的なメッセージを発信する必要がある。マエキタさんはその発信のアングルを発見するプロなのだ。
　持続可能な代替医療を、だれもが利用可能なものにしていきたい。それがカムネット設立の動機であるならば、おなじ動機をもっている人は無数にいるはずだ。でも、そのほとんどに情報が届いていない。なにが問題なのか？
　一度、マエキタさんを講師にお招きして、メンバー一同が吐露する雑多な情熱をプロの目で整理していただき、目の覚めるような新鮮なメッセージを発信する新しいカムネットの姿を見てみたいと思ったほどに、本書はおすすめの一冊である。

（上野圭一）